2028周期CBA轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪戰(zhàn)白熱化！媒體曝咪咕五年7.5億報價，聯(lián)盟預期年收入沖擊2億+天花板！ （本文模擬體育資訊報道風格） **一、核心要點概述** 1. 咪咕最新報價為5年總價7.5億元，年均1.5億元，較CBA聯(lián)盟預期存在25%差距； 2. CBA管理層堅持年均轉(zhuǎn)播權(quán)收入不低于2億元，理想周期合同總額瞄準20億目標； 3. 當前談判膠著點集中于商業(yè)開發(fā)分成模式，聯(lián)盟試圖捆綁常規(guī)賽+季后賽+全明星周末權(quán)益包； 4. 對比上一周期（2023-2027）媒體版權(quán)合作，本次議價幅度漲幅超60%，折射聯(lián)賽商業(yè)價值評估分歧。 **二、優(yōu)先級內(nèi)容梳理** **首要事實層** ? 報價差距量化：咪咕年均1.5億 vs CBA目標2億，差額達5000萬/年 ? 時間窗口壓力：新周期協(xié)議需在2024年第三季度前落定，以保障制作團隊籌備 ? 歷史參照系：2023周期簽約價被業(yè)界普遍認為"抄底"，如今聯(lián)盟尋求價值回調(diào) **戰(zhàn)略分析層** ? **聯(lián)賽營收結(jié)構(gòu)改革**：CBA將轉(zhuǎn)播權(quán)收益與工資帽制度聯(lián)動，目標2028年實現(xiàn)俱樂部自負盈虧 ? **競品環(huán)境壓力**：中超等賽事版權(quán)降溫促使資方評估更謹慎，但CBA青年軍收視數(shù)據(jù)同比漲18% ? **技術(shù)增值博弈**：咪咕要求獨家4K+HDR制作權(quán)，聯(lián)盟則希望保留二次剪輯權(quán)用于社媒傳播 **影響推測層** ? 若按咪咕報價成交，CBA年轉(zhuǎn)播收入仍將居國內(nèi)籃球賽事首位，但落后NBA中國區(qū)協(xié)議約70% ? 潛在替代方案：不排除拆分常規(guī)賽/季后賽權(quán)益，引入小紅書等短視頻平臺參與分段競標 ? 長期隱患：連續(xù)兩個周期低價簽約可能導致俱樂部青訓投入收縮，影響人才儲備 **三、背景深挖** 此番博弈本質(zhì)是疫情后體育版權(quán)市場理性回調(diào)的典型案例。2023周期簽約時聯(lián)賽因賽會制導致商業(yè)估值觸底，而今恢復主客場制后場均上座率破萬+楊瀚森等新星效應，使聯(lián)盟有底氣要價。但資方同樣擔憂FIBA賽事擴容（如亞洲杯改制）對國家隊球員參賽時間的擠壓可能影響聯(lián)賽完整性。 **四、行業(yè)漣漪效應** 短視頻平臺如抖音雖未正式報價，但已通過試水CBA集錦點播積累用戶數(shù)據(jù)。若傳統(tǒng)媒體平臺最終讓步，或?qū)㈤_創(chuàng)"長視頻直播+短視頻二次創(chuàng)作"權(quán)益分包新模式。值得注意的是，NBL等多級聯(lián)賽正在密切關(guān)注此次定價，其結(jié)果將重塑中國職業(yè)籃球商業(yè)生態(tài)金字塔。 （報道模擬終）