【短訊】又一運(yùn)動(dòng)品牌收縮戰(zhàn)線？庫(kù)里個(gè)人品牌Curry Brand社媒賬號(hào)悄然關(guān)閉 **一、核心事件概述** 據(jù)多方渠道確認(rèn)，運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour已于近期關(guān)閉其旗下球星斯蒂芬·庫(kù)里個(gè)人品牌"Curry Brand"的社交媒體官方賬號(hào)。該品牌賬號(hào)此前已運(yùn)營(yíng)五年，累計(jì)發(fā)布近千條內(nèi)容，目前頁(yè)面顯示"賬號(hào)不存在"。UA官方暫未對(duì)此事作出公開說明。 **二、主體內(nèi)容按重要性排序** 1. **賬號(hào)關(guān)閉的即時(shí)影響** Curry Brand的Instagram、Twitter等主流社交平臺(tái)賬號(hào)均被清空，粉絲無(wú)法再通過原鏈接訪問。此舉直接切斷了品牌與消費(fèi)者之間的直接互動(dòng)渠道，過往發(fā)布的球鞋發(fā)售信息、庫(kù)里訓(xùn)練花絮等內(nèi)容已全部消失。 2. **品牌戰(zhàn)略收縮的潛在信號(hào)** Curry Brand自2019年高調(diào)成立時(shí)，UA曾宣布將其定位為"對(duì)標(biāo)喬丹品牌的長(zhǎng)期計(jì)劃"，目標(biāo)在2040年前通過品牌公益項(xiàng)目改善青少年體育環(huán)境。此番突然關(guān)閉社媒賬號(hào)，引發(fā)業(yè)界對(duì)UA是否調(diào)整庫(kù)里品牌資源投入的猜測(cè)。 3. **與庫(kù)里續(xù)約背景的關(guān)聯(lián)性** 2024年初UA剛與庫(kù)里簽下終身合約，據(jù)福布斯報(bào)道該合約"包含獨(dú)立的品牌發(fā)展條款"。此時(shí)關(guān)閉運(yùn)營(yíng)五年的社媒賬號(hào)，可能暗示品牌傳播策略轉(zhuǎn)向整合營(yíng)銷，未來(lái)Curry Brand內(nèi)容或?qū)⒑喜⒅罸A主賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。 **三、事件背景深度分析** - **市場(chǎng)表現(xiàn)分化**：Curry Brand近年拳頭產(chǎn)品（如Curry Flow系列）在專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域口碑穩(wěn)固，但休閑線銷量未達(dá)預(yù)期，與同期扎伊爾·威廉姆森等新簽名鞋的營(yíng)銷聲勢(shì)形成對(duì)比。 - **UA整體戰(zhàn)略調(diào)整**：2023年財(cái)報(bào)顯示UA鞋類營(yíng)收增長(zhǎng)12%，但營(yíng)銷費(fèi)用壓縮8%，公司CEO曾表示將"重新聚焦核心產(chǎn)品線"。 - **球星個(gè)人品牌趨勢(shì)**：近年詹姆斯（SpringHill）、杜蘭特（Boardroom）等球星選擇獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌，相比之下Curry與UA的深度綁定模式面臨新挑戰(zhàn)。 **四、行業(yè)影響展望** 1. 若此舉確為品牌降級(jí)前兆，庫(kù)里將成為現(xiàn)役唯一社媒賬號(hào)被關(guān)閉的MVP級(jí)別球星品牌 2. UA可能借鑒耐克（Jordan Brand獨(dú)立運(yùn)營(yíng)）+代言人（詹姆斯保留個(gè)人賬號(hào)）的雙軌模式，重新規(guī)劃球星資源 3. 球迷社區(qū)反應(yīng)強(qiáng)烈，有收藏者表示"賬號(hào)歷史內(nèi)容消失恐影響球鞋文化存檔" 當(dāng)前業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注UA后續(xù)能否給出明確戰(zhàn)略解釋，以及庫(kù)里本人是否會(huì)在新賽季媒體日回應(yīng)此事。此次調(diào)整究竟是大品牌精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)的常規(guī)操作，還是球星個(gè)人品牌生態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，仍需進(jìn)一步觀察。 （綜合The Athletic、Sports Business Journal等信源）